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コカ・コーラシステム、強烈な爽快感の炭酸飲料「スプライト」と「スプライト　ゼロ」を発売
http://release.nikkei.co.jp/detail.cfm?relID=189881&lindID=4

“予想外の刺激”が直撃！

新「スプライト」＆新「スプライト　ゼロ」

５月２６日（月）より全国でリニューアル新発売

予想外で刺激的！謎のキャラクター登場！


　コカ・コーラシステムは、レモンライムフレーバーの強烈な爽快感と強い炭酸の刺激が楽しめる「スプライト」、更に同じ刺激がゼロシュガー・ゼロキロカロリーで楽しめる「スプライト　ゼロ」を刷新し、５月２６日（月）より全国でリニューアル新発売いたします。


■「スプライト」と「スプライト　ゼロ」が、より刺激的に生まれ変わった！
　爽快なレモンライムフレーバーと強い炭酸の刺激で、１９６０年の誕生以来、日本でも多くの消費者から愛されてきた「スプライト」は、２００８年５月２６日（月）、更なる爽快な刺激をお届けすべく全国でリニューアル新発売いたします。

　新「スプライト」は、従来の強炭酸はそのままに、「スプライト」らしい味わいを追及し、甘さとレモンライムフレーバーをより際立たせました。パッケージには、「レモンライムの刺激」の象徴である「スピナーアイコン」のグリーンとイエローの２色をベースに、強烈にはじける炭酸のシズルを配置し、シャープで刺激的なブランドイメージを表現しました。新「スプライト」は、２０代の男性を中心とした様々な生活シーンにおいて、喉の渇きを爽快に潤します。

　新「スプライト　ゼロ」は、甘味と炭酸を強化し、“ゼロキロカロリー”で「スプライト」らしいシャープな爽快感を実現。パッケージには製品特性である“ゼロキロカロリー”を伝達するシルバーのラベルにはじける炭酸をあしらうことで、シャープな刺激を表現し、カロリーが気になる２０代女性から男性まで幅広い層に爽快感をお届けします。

■Ｘカルチャー　×　スプライト「シゲキデザインプロジェクト」＝「シゲキデザイン缶」
　「スプライト」は、刺激に溢れた若者のカルチャーを「Ｘカルチャー」と名づけ、Ｘカルチャーの分野で活躍する様々なアーティストとコラボレーションした「スプライト　シゲキデザイン缶」（３５０ｍｌ）を５月２６日（月）から全国で発売いたします。第１弾は、グラフィックアートシーンで活躍する２人のアーティスト達による２種類の「シゲキデザイン缶」が登場。Ｘカルチャーを代表するアーティスト達にとっての“刺激”を「スプライト」の刺激の象徴である「スピナーアイコン」と融合させた“刺激”に溢れるデザイン缶を、今後も続々、発売予定です。

■予想外の刺激」をテーマに広告展開を実施
　２００８年「スプライト」では、「予想外の（強い）刺激」をテーマに、ＴＶ、雑誌、屋外広告などをリニューアル発売同日、５月２６日（月）より全国で展開いたします。ＴＶＣＭでは、世界５０カ国以上で放映されたグローバルのＴＶＣＭをベースとした「刺激が欲しいか」篇（１５秒・３０秒）を５月２８日（水）より放映。暑さのたぎるバスケットボールコートが、「スプライト」を介して突如、プールへと変化するというストーリーの中で、思いがけず刺激的な爽快感を体験する若者たちの姿を通して、テーマ「予想外の刺激」を伝達します。
　また、雑誌・屋外などの平面広告では、新しくなった「スプライト」のボトルから、刀の形となって飛び出す炭酸のシズルにより、「予想外の刺激」をシャープに訴求します。

　さらに、「スプライト」の刺激を消費者へ直接お届けすべく、マスコミュニケーションのほかに、謎のキャラクターを起用した「エクスペリエンシャルコミュニケーション（体験型コミュニケーション）」を実施してまいります。

■「予想外に刺激的」、謎のキャラクター全国縦断の旅へ！！
　「エクスペリエンシャルコミュニケーション」では、消費者にスプライトの「刺激」を直接体感していただくため、謎のキャラクター「ハジケル・ジャクソン」を起用します。
　「スプライト」の刺激の象徴「スピナーアイコン」から誕生した「ハジケル・ジャクソン」は、そののんびりした外見とは対照的に、一度行動を起こすと誰にも真似のできない激しいパフォーマンスを見せる刺激的なキャラクターです。ＷＥＢやモバイルだけでなく、イベント、そして街中と、ターゲットの身近な場所へ神出鬼没に登場し、世の中に刺激をお届けします。
　「ハジケル・ジャクソン」は、「日本全国の消費者に直接刺激を届けたい」という思いから、５月２６日（月）、北海道宗谷岬を皮切りに、約９０日間かけて沖縄まで全国の消費者と直接ふれあう旅「シゲキジャーニー」をスタート。旅先での刺激に満ち溢れた出来事は、毎日動画でＷＥＢサイト（　ｗｗｗ．ＳＨＩＧＥＫＩＩＩ．ｊｐ　または　ｗｗｗ．ｓｐｒｉｔｅｎｅｗ．ｊｐ　）に公開し、日記と共に、刺激的な旅行の道程を紹介いたします。
　また、「ハジケル・ジャクソン」は、密かに製品にも登場。５月２６日（月）にリニューアル発売する「スプライト」５００ｍｌ　ＰＥＴ製品ラベルの内側の、刺激に溢れた「ハジケル・ジャクソンのシゲキコミックス」で、彼の刺激的な姿をお楽しみいただけます。

　店頭、ＷＥＢ、イベント、街中など様々な場所で、２０代の男女を中心とした、「スプライト」のターゲットに直接会える機会となる、「エクスペリエンシャルコミュニケーション」を「ハジケル・ジャクソン」自身、楽しみにしています。

　「スプライト」は、これまでにない「予想外の」、「刺激的な」コミュニケーション展開を通して、「スプライト」の刺激的な世界観を伝達するとともに、透明炭酸市場のさらなるシェア拡大を図ってまいります。